BIM：如何像短剧围杀老年人般令人欲罢不能

一、短剧围杀老年人现象解析

近年来，短剧围杀老年人的现象愈发严重。以众多案例来看，短剧通过算法锁定老年人，精准推送离奇、浮夸的内容。例如，北京市民小江发现家中老人手机里有大量支付记录，近一个月来，老人在同一家商户的付费总额竟达 644.8 元，大部分都是看微短剧扣的费。江苏人方灿 65 岁的父亲也是个 “短剧迷”，通过短剧小程序累计充值近 4 万元。

短剧影响力大的原因主要有以下几点。首先，算法精准锁定。公开数据显示，截至 2024 年 3 月，国内 50 岁以上人群的全网渗透率达 26.5%，人群规模达 3.2 亿人。庞大的老年人群体成为短剧的潜在目标，算法根据老年人的观看习惯和兴趣，不断推送符合他们口味的短剧。其次，诱导消费手段多样。很多短剧打着 “解锁一集只需 0.9 元” 等广告宣传，吸引老年人。但老年人使用手机不熟练，很难注意到 “仅一集”“默认下一集自动解锁” 等选项，导致在不知情的状况下被扣费。此外，短剧剧情紧凑且不断反转，让老人很上瘾。像一些短剧题材多为 “婆媳争斗”“夫妻矛盾” 等，能抓住老年人的情感关注点，使其欲罢不能。

二、BIM 技术的现状与影响力

（一）BIM 技术在各地的发展

在上海，2023 年新增报建项目 6711 个，规模以上项目数为 1381 个，应用 BIM 技术的项目数量达 1170 个，规模以上项目 BIM 技术应用率为 94.77%。随着 BIM 技术应用项目规模和数量的不断增长，BIM 技术应用也逐渐从项目级、企业级应用向区域级、城市级应用迈进。2023 年度本市 1129 个规模以上且满足 BIM 技术应用条件的项目中，房屋建筑项目应用 BIM 技术的项目数为 952 个，应用占比 96.26%；市政基础设施项目应用占比 83.56%；水务项目应用占比 86.36%；交通运输项目应用占比 0%。

在河南，三名小伙儿在 2023 年全国职工数字化应用技术技能大赛中获得团体第三名的优异成绩。目前河南省各施工壹级企业均组建了自己的 BIM 团队，全省 BIM 技术员已达到 5000 人左右。河南省建筑业协会于 2022 年首次在全国推行了 BIM 实施能力的评价认定工作，宣告河南 BIM 技术的实施广度和深度均在全国排在了前列。

在深圳，市委市政府高度重视发展高科技含量的现代建筑业，推动建筑行业数字化转型。全市形成分工负责、密切协同、合力推进的态势，落实新建项目 BIM 报建，加快夯实数字孪生数据底座，健全 BIM 的标准体系，推进 BIM 技术自主知识产权软件创新应用试点，强化重点项目、重点片区 BIM 示范应用，加速既有建筑建模，打造 BIM 技术人才新高地。

在山东，印发关于《大力推进山东省智能建造促进建筑业工业化、数字化、绿色化转型升级的实施方案》，明确提出了 9 大项、22 小项重点任务，全面提升山东省建筑业智能建造水平。到 2025 年末，山东将培育 30 家以上智能建造骨干企业，累计打造 200 个以上智能建造试点企业和项目，适宜技术在大中型建筑工程项目中应用占比达到 30%，智能建造应用场景实现 16 市全覆盖。

（二）BIM 对业界的影响

1. 政策方面：各地纷纷出台政策推动 BIM 技术的应用。例如，上海相继发布《关于在本市推进建筑信息模型技术应用指导意见的通知》及《上海市推进建筑信息模型技术应用三年行动计划（2015 年 – 2017 年）》；山东印发《大力推进山东省智能建造促进建筑业工业化、数字化、绿色化转型升级的实施方案》；河南出台《河南省住房和城乡建设厅关于印发推进建筑信息模型（BIM）技术应用工作的指导意见的通知》等。这些政策为 BIM 技术的推广应用提供了有力的支持。
2. 工程造价方面：BIM 对工程造价行业有着深远的影响。它有助于形成全面性的信息内容，促进信息的更替和变换，提高信息处理水平，最大限度发挥信息的作用，提高工程造价工作效率，增强项目计算的精确度，优化工程造价的细节管理，减少后期施工费用的损耗，提高信息化建设水平，增强项目技术的水平。
3. 参建各方方面：对于建设单位、设计单位、施工单位等参建各方来说，BIM 技术提高了管理效率，减少失误。在工程造价管理中，可运用 BIM 技术掌握施工要求和实际情况，构建工程项目三维立体模型，使建筑的整体情况更加直观、立体。设计人员可利用 BIM 技术，结合图纸、材料清单和施工技术要求，对工程造价管理方案进行有效设计。同时，借助 BIM 技术在工程造价管理中的优势，管理人员可获得更为详细、健全的建筑信息，提高材料与技术应用的完整性，防止因工程造价管理和施工设计不合理而出现事故。

三、BIM 技术的魅力所在

（一）强大的应用功能

1. 参数化三维设计，直观清晰，更容易表达。通过 BIM 技术创建的三维模型，能够给人以真实感和直接的视觉冲击。例如，在建筑设计阶段，设计师可以更好地理解设计意图，进行各种实验和测试，提高设计效率。同时，建好的 BIM 模型可以作为二次渲染开发的模型基础，大大提高了三维渲染效果的精度与效率。
2. BIM 技术在真正动工之前，可在真实数据的基础之上，在电脑上模拟一遍建造过程。在这个过程中，能够及时发现设计方案的不足并提出改进方案。例如，通过模拟施工过程，可以提前发现潜在的问题，如空间冲突、施工顺序不合理等，从而优化施工方案，减少施工中的变更和浪费。
3. 在施工方面，BIM 能够模拟施工过程、辅助计算，提供可视化的解决方案，避免施工中存在的潜在问题。同时，通过 BIM 模型进行可视化交底，能够避免理解不清而造成的错误，避免质量及安全问题，减少返工和整改。例如，在施工现场，管理人员可以通过 BIM 模型向施工人员进行技术交底，使施工人员更加直观地了解施工要求和工艺，提高施工质量和效率。
4. 在工程量计算方面，BIM 有强大的计算功能，能够对任意时间节点的工程量、人力、材料用量等进行计算，为施工提供准确的依据。例如，在工程造价管理中，可运用 BIM 技术掌握施工要求和实际情况，构建工程项目三维立体模型，使建筑的整体情况更加直观、立体。同时，BIM 技术可以自动生成工程量清单，提高工程量计算的准确性和效率。
5. 在工程管理方面，BIM 优于二维模型的重要一点：BIM 模型能够通过添加参数，进行强大的信息化数据处理。加入时间维度，形成 4D 模型，开展项目现场施工方案模拟、进度模拟提高工程的施工效率，提高施工工序安排的合理性，利于项目进度控制；加入成本维度，形成 5D 模型，进行工程算量和计价，增加工程投资的透明度，利于控制项目成本。同时，利用模型实时对施工过程进行监控，如结构变形、受力检测，对可能存在的安全隐患进行预警，并提供直观可行的方案。
6. 在竣工后处理过程中，模型能够进行数字化交付。在施工结束后，将形成一个真实反映建筑物实际情况的竣工模型和包含质量、物资、设备、文档等多重信息的数据库，这些将同样作为施工成果，形成竣工档案，并移交到运维阶段。

（二）与 CAD 的区别优势

1. 可视化设计方面：传统的 CAD 为点、线、面之二维展现，各线条与图形并没有关联性存在，模型是以点与线构成，如数量等有座进阶分析之信息，需要靠人力再进行计算，无法直接从图档中读取。而 BIM 是以 3D 建模，可将设计方案具体化，减少从 2D 转换到 3D 的想象，增加设计可视度，并可使用软件包搭配时程信息进行 4D 施工动态仿真或以虚拟场景的方式呈现。同时，BIM 技术提供了可视化平台，让以往的平面线条组合形成三维的立体实物模型，而且可视化的特征还能贯穿于整个项目。
2. 碰撞检测方面：在 CAD 设计中，各专业彼此间无法加载附加信息、数据没有关联性，容易出现设计错误和遗漏。而 BIM 技术可以在设计和施工过程中进行冲突检测，及时发现和解决各种问题，减少建筑施工中的风险和错误。例如，因为虚拟 3D 建筑模型是所有 2D 和 3D 画面的根源，所以可以规避 2D 图形画面不一致导致设计错误的情形。此外，因为所有专业领域的模型可聚集在一起比较，多系统的界面很容易进行系统上（硬性和间隔空间的冲突）及视觉上（其它类型的错误）的检查，冲突和施工的问题在现场检测之前就会被发现。
3. 技术交底可视化方面：在 CAD 设计中，技术交底主要依靠二维图纸，容易出现理解不清的情况。而 BIM 技术通过可视化交底，能够避免理解不清而造成的错误，避免质量及安全问题，减少返工和整改。例如，在施工现场，管理人员可以通过 BIM 模型向施工人员进行技术交底，使施工人员更加直观地了解施工要求和工艺，提高施工质量和效率。

（三）受多方青睐的原因

1. 施工前带给业主的好处：

• 概念、可行性、和设计呈现：BIM 协同管理技术带来的一种内建或连接到成本资料库的概略（或宏观）建筑模型，对业主有很大的价值与帮助。业主要求设计师设计时，能确定建筑物是否可在预定的预算和时间内被建造等指标，避免浪费大量资源。
• 增加建筑的性能和品质：在建立建筑细部模型之前，先发展方案模型，能更仔细评估提议的方案，以确定它是否符合该建筑的功能和永续的需求。使用 BIM 技术进行分析、建模工具进行初期设计方案的评估，能增加建筑物的整体品质。
• 使用整合专案交付方式以改善协作：当业主使用整合专案交付法进行专案采购时，专案团队可在设计初期使用 BIM，改善他们对专案要求的理解，并且避免书面交流和相关的延误。

2. 在设计方面的好处：

• 较早和更精确的设计视觉化：用 BIM 技术软件生成的 3D 模型是直接用软件设计出来，而不是由多个 2D 视图产生的，所以在过程中的任何阶段，进行视觉化表现，并能实现视图与实际尺寸一致。
• 当设计有更改时，自动进行低阶更正：BIM 技术软件所设计的物件是由参数化规则所控制，模型不会产生几何、对齐、和空间协调上的错误，减少使用者管理设计更改的需要。
• 在设计的任何阶段生产准确和一致的 2D 绘图：任何物件或者专案的特定视图，都可以被提取出准确和一致的绘图，为所有的专业领域减少大量的时间，也可以减少在设计时因生产绘图所造成的错误数量。
• 多种专业领域的提早合作：BIM 技术能较早的察觉设计的问题，并且提供给设计不断改进的机会，比等到设计已接近完成再进行价值工程的分析更符合成本效益。
• 在设计阶段撷取成本估计：在设计的任何阶段，BIM 技术可以撷取出用于预估成正确数量与空间清单，用于成本预估。使用 BIM 技术比以书面为主的系统，较可能做成更明智的设计决策。

3. 在施工和加工制造方面的好处：

• 使用设计模型作为预制元件的基础：如果设计模型被转移到一个 BIM 制作的工具里，并且详细到制作物件的程度，它会精确呈现此建筑的物件，以便制作和施工。BIM 能让全球供应商在模型中增加细节，发展作为所需的详细资讯，并维持反应设计意图的连结，使异地制作更方便，并降低成本和施工时间。
• 快速反应设计更改：将提议的设计变更输入模型，则涉及的其他物件的变动也会自动更新，某些更新亦会自动根据既定的参数化规则进行改变，其他跨系统的更新也会被检查，并在视觉上或透过冲突检测进行更正，变动的结果及所有后续试图会被精准的反应在模型上。
• 施工前发现设计错误和遗漏：因为虚拟 3D 建筑模型是所有 2D 和 3D 画面的根源，所以可以规避 2D 图形画面不一致导致设计错误的情形。多系统的界面很容易进行系统上及视觉上的检查，冲突和施工的问题在现场检测之前就会被发现，加强了参与设计者和承包商之间的协调，也会大幅减少遗漏错误，加快建设过程，降低成本，减少法律纠纷的可能性，并为整个专案团队提供更流畅的过程。
• 同步化设计与施工规划：使用 BIM4D 技术进行建设规划，需要在设计中，将施工规划连结到 3D 物件，因此可以模拟施工过程，并在任何时间点显示建筑物和基地的样貌。这样的图形模拟对了解建筑物如何每天被建造、揭露潜在的问题和可能改进的机会提供了深入的洞察力。

四、BIM 技术影响力扩大之路

（一）政策与目标引领

政府部门应在 BIM 技术的推广应用中发挥领头作用。邀请利害关系人参与 BIM 应用项目，由于工程项目导入 BIM 技术涵盖层面及人员广泛，包括机关单位承办同仁与长官、规划设计单位、施工单位、顾问单位与专业建模单位及背后牵涉的专业团体等。让所有利害关系人参与，能对项目本身有更深入的了解及帮助，扩大 BIM 技术应用的效益。

机关应订定明确的短中长期目标。各地方政府在工程项目执行规模与方式不同，会因制度、专业、财力条件差异导致投入资源及应用成果不同。分别订定明确的短中长期目标，并定期检讨与修正，有助于以有限资源创造最佳 BIM 应用效益。

成立专责的 BIM 推广或应用单位。BIM 技术对各地方政府是新的技术与观念，各机关应用时因专业知识掌握程度及配合厂商专业与能力差异，会使应用过程、结果与效益出现差异。专责单位能负责汇整与推广，提高 BIM 技术应用速度与效益，负责规划 BIM 推动目标及编列相关预算，快速累积经验，吸收其他县市政府成功经验。

（二）资源利用与教育训练

善用其他单位既有的资源。BIM 属于新技术，导入工程项目初期会面临许多问题。国内已有许多单位投入 BIM 技术与应用研发，如建筑研究所的研究成果、各大学院校的研究人力与技术，都是地方政府应用 BIM 技术可寻求的资源与支持。地方政府应善用这些资源，拥有资源的单位也应积极倡导与推广，提升国内 BIM 研发与应用水平。

执行更有系统的教育训练。国内应用 BIM 技术面临人力缺乏与不足问题，各机关导入 BIM 技术大多尚属起步阶段，相关承办同仁对 BIM 技术尚未了解时就要开始相关采购流程。各地方政府应对承办同仁进行系统性教育训练，内容除 BIM 技术基本观念与技术外，还应包括项目契约拟定、预算编列方式、验收标准制定等，减少后续执行面可能发生的问题。

强化各机关相互学习的机制与渠道。目前各单位对 BIM 技术了解程度有限，执行过程中常有信息不足或缺少参考案例，且担心研究成果泄露，导致执行出现不适当或不正确的作为与决策。建立更制式的相互学习及分享机制与渠道，能提升机关执行人员对 BIM 技术的了解，以及工作执行时的正确处置方式，避免造成争议。

（三）企业的推广方法

建筑设计企业可采用多种方法推广 BIM 技术。采用多媒体交流学习传播，在信息化社会，利用多媒体设备如计算机软件应用、多媒体课件等进行 BIM 技术的交流和传播，能大大提高市场推广营销效果，正确把握市场趋势，及时预防技术问题。

与专业技术机构密切合作。专业技术机构对 BIM 技术有独到见解，专业人士能通过比较与分析，给出最佳 BIM 技术应用解决方案建议，并定期举办研讨会传播 BIM 技术。与专业技术机构紧密合作，能帮助企业更好地推广 BIM 技术，扩大自身影响力。

定期开展讲座，联系政府部门。举办 BIM 技术讲座是建筑设计企业推广 BIM 技术的有效方式。通过讲座，企业可以向建筑相关行业介绍 BIM 技术，增进相互间的理解，把 BIM 技术的好处传播给更多从业者，还可以和政府相关部门建立联系，在政府支持下推动企业 BIM 技术实施，增强技术应用领域，实现更高质量的发展。

引进先进技术，提高建筑技术能力。建筑设计企业应不断引进先进的 BIM 技术，利用丰富资源提高技术水平，使用先进技术解决方案，同时分享资源，提高技术精细化水平，不断提升自身综合服务能力，通过大量实践积累推广 BIM 技术，提高企业在市场上的竞争力，取得更大收益。

五、展望与思考

（一）借鉴短剧吸引力

短剧之所以能够围杀老年人，其吸引力主要在于算法精准锁定、诱导消费手段多样以及剧情紧凑且不断反转。BIM 技术可以从中借鉴一些经验来实现更大的影响力。

1. 精准定位目标用户：就像短剧通过算法锁定老年人一样，BIM 技术也可以通过数据分析，精准定位建筑行业中的各类用户，包括设计师、施工方、业主等。了解他们的需求和痛点，为他们提供个性化的解决方案。例如，对于设计师，可以提供更高效的设计工具和可视化效果；对于施工方，可以提供精确的施工模拟和进度管理；对于业主，可以提供更直观的项目展示和成本控制。
2. 创新推广手段：短剧的诱导消费手段多样，BIM 技术也可以创新推广方式。比如，可以推出一些免费的试用版或基础版软件，吸引用户尝试；或者举办 BIM 技术大赛，设置丰厚的奖品，激发用户的参与热情。同时，可以利用社交媒体、在线论坛等渠道进行广泛宣传，提高 BIM 技术的知名度。
3. 打造精彩内容：短剧的剧情紧凑且不断反转，能够吸引观众的注意力。BIM 技术也可以打造精彩的内容，比如制作高质量的 BIM 项目案例视频，展示 BIM 技术在不同项目中的应用效果和价值。这些视频可以在各大视频平台上播放，吸引更多的人关注 BIM 技术。

（二）面临的挑战

虽然 BIM 技术有很大的潜力，但在实现更大影响力的过程中，也面临着一些挑战。

1. 技术门槛高：BIM 技术需要专业的软件和培训，对于一些小型建筑企业和个人用户来说，技术门槛较高。这就需要 BIM 软件开发商提供更简单易用的软件，同时加强对用户的培训和支持。
2. 数据安全问题：BIM 技术涉及大量的建筑数据，数据安全问题至关重要。如果数据泄露，可能会给建筑企业和业主带来巨大的损失。因此，需要加强 BIM 技术的数据安全保护，建立完善的数据安全管理体系。
3. 行业标准不统一：目前，BIM 技术的行业标准还不统一，不同的软件之间兼容性较差，这给 BIM 技术的推广和应用带来了一定的困难。需要加强行业标准的制定和推广，提高 BIM 技术的通用性和互操作性。

（三）潜力巨大，值得期待

尽管面临挑战，但 BIM 技术的潜力巨大，值得期待。

1. 提高建筑行业效率：BIM 技术可以实现建筑项目的全生命周期管理，从设计、施工到运营维护，都可以通过 BIM 技术进行优化和管理。这将大大提高建筑行业的效率，降低成本，提高质量。
2. 推动建筑行业创新：BIM 技术与其他先进技术的融合，如大数据、人工智能、虚拟现实等，将为建筑行业带来更多的创新和发展机会。例如，利用虚拟现实技术进行建筑设计和施工模拟，可以让用户更加直观地感受建筑项目的效果；利用大数据技术进行建筑能耗分析和优化，可以实现建筑的节能减排。
3. 促进建筑行业可持续发展：BIM 技术可以帮助建筑企业更好地管理建筑项目的资源和环境影响，实现建筑行业的可持续发展。例如，通过 BIM 技术进行建筑材料的优化管理，可以减少浪费；通过 BIM 技术进行建筑能耗的监测和优化，可以降低建筑的运营成本。

总之，BIM 技术可以借鉴短剧的吸引力，实现更大的影响力。虽然面临挑战，但潜力巨大，值得期待。未来，随着技术的不断进步和应用的不断推广，BIM 技术将在建筑行业发挥更加重要的作用。